Шляхи монетизації онлайн-видання

Монетизація – це процес конвертації чого-небудь в законний платіжний засіб. Застосовуючи цей термін до журналістики в цілому і онлайн-видань зокрема, йдеться про надавання послуг (у цьому випадки новин та статей) читачам за певну плату. Сучасні українські ЗМІ в основному монетизуються за рахунок реклами. На сайтах можна виділити цілі рекламні блоки, де подається окрема реклама, присутні рекламні матеріали (часто із позначками «реклама»).

Гарним способом монетизації онлайн-видання є запровадження передплати на перегляд стрічки новин. Ця система називається Paywall – коли доступ до контенту надається тільки після повної оплати вартості передплати. Можна також розробити окремі способи для запровадження цієї системи для певного онлайн видання, наприклад, повний і неповний Paywall. Скажімо, є певна частина матеріалів, які надаються надаються на безкоштовній основі, якщо ж користувач вичерпує ліміт, йому пропонується підписка. Інший спосіб, це доступ користувачів до найкращих, унікальних матеріалів. Зі сторони це має вигляд товарного знаку на статтю, якщо доступ до інформації має бути оплачений, то і стаття повинна вартувати того.

З іншого боку, можна використати і досвід закордонних онлайн видань. Наприклад, польська газета «Gazeta Wyborcza».  У них теж запроваджена ця система, однак є ще декілька особливостей. Так, якщо користувачі заходять на статтю не з домашньої сторінки видання, а з Google, то матеріали для них – відкриті. Як зазначають представники газети, з одного боку – це чесно, а з іншого – допомагає підніматися у рейтингу пошуковика. Така сама робота проводиться і у соціальних мережах. Тобто, якщо ваш друг рекомендує вам прочитати статтю цього онлайн-видання, вам не треба буде оформлювати підписку для цього.

Ще ще може допомогти в монетизації окремих ЗМІ – це проведення спеціальних акцій чи уведення певний пакетів послуг. Наприклад, повна підписка коштуватиму 200 грн на місяць, але користувачу більшість тем нецікава. Він хоче мати доступ до економічної теми, а значить, йому немає сенсу платити і за матеріали з теми шоу-бізнесу. Тому уведення конкретних платних пакетів на надання тієї чи іншої інформації було б правильним рішення. Тоді б наприклад, платити 20-50 грн за доступ до економічних новин цілком справедлива і розумна ціна. Плюс можна проводити акції, під час яких зменшувати ціну на підписку.

Можливість передплати тематичних інформаційних добірок від "УНІАН"

Можна також проводити спільні акції з іншими компаніями і організаціями. Наприклад, оплативши доступ до певних новин на сайті, користувач отримує певний бонус, наприклад знижку в якомусь магазині, чи доступ ще до якого-небудь ресурсу.

В той же час запровадження системи Paywall прийнятне лише для авторитетних і шанованих платформ, на кшталт «Української правди» чи «УНІАН». Для нових або локальних онлайн-видань, ця практика буде неприйнятною і може призвести до втрати аудиторії.

Ще одним способом для монетизації великих і популярних онлайн-медіа є розміщення на ресурсі замовних статей. Поважаючі себе видання у шапці таких матеріалів вказують на те, що він є «рекламного» типу. І рекламодавці, знаючи охват користувачів, з радістю йдуть на контакт із такими ЗМІ. Зазвичай, це спеціальні інтерв’ю журналіста із представником цієї компанії. 

Невеликі і регіональні інтернет-ЗМІ можуть подавати теж замовні матеріали, але часто роблять це не оглядаючись на свою репутацію. Ще одним способом монетизації, які використовують практично всі онлайн-ЗМІ – реклама. На противагу друкованим ЗМІ, де місце на шпальтах є лімітованим, онлайн-ЗМІ мають необмежене місце для публікацій. На головних сторінках онлайн-видань полюбляють вміщувати великі блоки реклам. Однак і затуляти усю сторінку нею погана ідея.

Тому практикується такий різновид, як динамічна реклама. Тобто є один блок, на якому реклама динамічно змінюється через певний проміжок часу, як правило декілька секунд. Таким чином, в цей блок можна помістити хоч 10 реклам, хоч 100, головне регулювати час їхньої появи і домовитися про це із рекламодавцем. І від такої практики не страждає наповнення головної сторінки.

Приклад динамічної реклами від Кропивницького онлайн-видання «Перша електронна газета». Є один блок на головній сторінці, де з часом змінюються 4 (на момент написання завдання) реклами.

Ще одним способом монетизація діяльності онлайн-ЗМІ – є підписка на розсилання конкретних новин на ваш мобільний гаджет. Так, користувач може обрати цікаву для себе тему, і впродовж дня отримувати сповіщення про надходження статті.

Працюючи в мережі Інтернет, онлайн-ЗМІ може поєднувати свою діяльність і з рекламним агентством. Працівники можуть розроблювати дизайн, ідеї, ілюстративні матеріали (банери, листівки), писати статті чи робити фотографії.

В будь-якому випадку, монетизація онлайн-видань, це те, що допоможе їм вижити в сучасних економічних умовах і бути незалежними. Звісно, якщо вони від самого початку не були створені з метою впливу олігархами і чиновниками.